Universcience Rapport annuel 2017

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OSER
une communication
audacieuse
obiliser les relais d’opinions,mettre
en valeur les savoir-faire, promouvoir
la richesse de la programmation…
Universcience déploie, chaque
année, une communication soutenue,
en direction de tous les publics, des médias, des
prescripteurs et de l’international. En 2017,
le nouvel univers graphique de la Cité des sciences
et de l’industrie a ouvert à une communication plus
audacieuse.
RENOUVELER LA COMMUNICATION
Après avoir fêté ses 30 ans en 2016, la Cité des sciences
et de l’industrie a tourné, en 2017, une nouvelle page
de sa communication en renouvelant profondément
son identité graphique et visuelle. C’est l’atelier
de création graphique qui a été retenu,
au terme d’un appel d’offres, pour concevoir cette
nouvelle charte graphique et le logo qui en est la
signature.
Le logotype nouvellement conçu, sobre et épuré,
se compose d’un carré, emblématique et historique,
de couleur blanche, sur lequel s’appose la
typographie noire des mots Cité sciences et industrie,
en deux corps différents. Chacune des offres de
la Cité : bibliothèque, carrefour numérique²,
planétarium… est rattachée à ce logo « source »,
fédérée à l’ensemble et complétée par les mots
identifiant l’offre.
Au-delà du logotype, c’est toute une charte graphique
et un principe de communication qui ont été conçus.
Pensés comme un territoire sur lequel le logo, les textes
et l’image interagissent dans des rapports identiques.
Les outils de communication sont redéfinis selon un
nouveau concept visuel constitué de photographies
à la fois épurées et colorées, mises en scène en
studio et résultant d’un détournement d’éléments
du quotidien. Ces visuels adoptent un ton joyeux et
résolument décalé. Ce nouvel univers graphique
s’insère dans la démarche globale d’Universcience,
désormais plus audacieuse.
En 2017, l’accent a été mis sur la création
graphique et le renouveau avec la conception,
en interne ou en collaboration avec des artistes,
de documents et de nouvelles maquettes. Initiées
pour l’institutionnel, ces créations ont débuté par
la conception du dossier de presse et des documents
dédiés aux
, enrichis par les illustrations de
Gwen Kéraval. Ce renouvellement créatif s’est
poursuivi en communication des offres, pour le
dossier de presse de l’exposition
dont Jean Claude Mézières a spécialement créé
l’affiche. Le Festival fut l’occasion de faire
appel, pour l’affiche de cet événement, aux talents
de . Totalement repensés
sous forme de livres-brochures illustrés, les dossiers
de presse font désormais la part belle à l’image pour
mieux servir le propos de l’exposition. Un parti pris
esthétique déployé également pour les expositions
Froidet Pasteur, l’expérimentateur. Les documents
programmes des conférences et événements ont été,
eux aussi, totalement repensés selon la nouvelle charte
graphique.
La stratégie 2017 a également été de déployer et
d’adapter ces créations en communication digitale
et sur les réseaux sociaux avec la diffusion de
, d’interviews de commissaires d’exposition,
de supports - GIF, d’affiches animées sur le réseau
d’affichage dynamique de la RATP, et la couverture live
des événements.
ACCOMPAGNER LA
STRATEGIEPARTENARIALE
Une communication spécifique, en partenariat avec la
plateforme Ulule, a été développée lors de la première
campagne de financement participatif pour le
dispositif multimédia Algographe.
La stratégie partenariale a été élargie à des
partenariats de contenus avec et
et en hors médias avec l’intervention de l’agence
événementielle mercredipour l’exposition
et la participation au salon
. Des partenariats ont également été
établis avec et le groupe Pathé permettant de
développer la communication de la Cité des sciences
et de l’industrie sur le réseau du centre commercial.
Des échanges de visibilité ont été établis avec les
notamment
sur le thème du froid, en lien avec l’exposition.
Renouveler
la communication
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